Em Foco Espanha – O Design como valor estrutural do produto industrial - 2023

A Academia AICEP realizou, no dia 24 de maio, às 10h00, a ação presencial Em Foco Espanha – O Design como valor estrutural do produto industrial.

O valor acrescentado e metas estratégicas atribuídos ao design só são alcançáveis quando este é equacionado na tomada de decisão das empresas, com o objetivo de transformar os sistemas produtivos em modelos mais funcionais, competitivos e sustentáveis. No mercado espanhol, esta dinâmica – design/conceção de produto – é determinante para que uma empresa nacional ou estrangeira tenha sucesso.

Nesta iniciativa, dirigida sobretudo a PME portuguesas exportadoras com atividade em vários setores, serão apresentadas várias experiências diferenciadoras, embora complementares, por parte dos convidados especialistas, nacionais e espanhóis, que compõem o painel de oradores.

A sessão teve como oradores convidados, vindos de Espanha:

• Ernesto Belloch – Diretor Comercial da ANDREU WORLD Andreu World - Sustainable Design. Manufacturing Culture - Andreu World
• Eduardo del Fraile Studio, tem mais de 20 anos de experiência e acumula centenas de prémios. Eduardo del Fraile é considerado um visionário do design de embalagens, gerando projetos e desenvolvendo estratégia de marcas. Este será o responsável pelo design do Anuário 2023 do relatório Cotec, que desde o ano de 1996 tem vindo a refletir a evolução histórica da I+D+I em Espanha, através da análise dos principais indicadores autónomos, tanto nacionais, como internacionais. A partir do seu estúdio, o designer lidera uma equipa de profissionais e colaboradores especializados, trabalhando para clientes, na Europa, nos EUA e na Ásia. Contando com um Laus de Honra, reconhecimento resultante da sua trajetória na ADG-FAD Barcelona, é também Master Design en Graphis USA, sendo especializado em design de packaging, produto e gráfica aplicada ao branding de marca;
• Pilar Marcos, diretora da Revista Diseño Interior e profunda conhecedora do papel do design na competitividade industrial.

Farão ainda parte do painel de oradores como representantes de Portugal:

• Arquiteto Rui Canela, Vice-Presidente da Direção da ESAD que fará a moderação nesta sessão;
• Jeremy Aston, investigador e diretor do curso de design industrial na ESAD;
• Henrique Nascimento, designer estratégico, especialista em matéria de inovação e estratégia aplicadas ao desenvolvimento de produto.

Contámos também com a presença da delegada da AICEP em Espanha, Joana Neves, que dará um enquadramento geral e atual do mercado espanhol e com Magda Pereira, diretora adjunta da AICEP e responsável pela coordenação da Academia AICEP, que acompanhará e mediará os trabalhos durante a sessão.

Em 2022, Portugal passou a ser o 3º cliente de Espanha, ultrapassando a Itália, representando 8,2% do total das vendas espanholas no exterior, enquanto manteve a posição de 7º fornecedor, com uma quota de 3,6% do total das compras espanholas. Não obstante, e tornando mais fina a análise destes dados, observa-se que no mesmo ano, ao nível das Comunidades Autónomas, os principais clientes de Portugal foram as CCAA de Madrid (20,1% do total das importações espanholas com origem em Portugal), Galiza (16,6%), Catalunha (14,1%), Andaluzia (10,9%) e Comunidade Valenciana (7,9%).

Assim, há que ter em conta que a Espanha não é um mercado único e uniforme. O país possui diversas regiões com autonomia de gestão e de legislação, bem como diferentes práticas de comércio, hábitos de consumo e poder de compra, e ainda diferentes níveis de desenvolvimento sociocultural.

Estas variáveis interferem fortemente na estratégia a aplicar pelas empresas, quer na criação dos próprios produtos, quer na sua comercialização, pelo que é essencial a adequação dos produtos/serviços à realidade de cada Comunidade Autónoma.

Este Em Foco Espanha é, por isso, uma excelente oportunidade para o esclarecimento de dúvidas e para obter informações relevantes acerca do design como fator de sucesso no mercado espanhol, bem como para ficar a conhecer as melhores estratégias de entrada assegurando o sucesso do seu negócio.